Turistear es, para muchos, más que un hobbie o un escape a la rutina diaria, un estilo de vida. Esto lo tiene muy en claro Patricia Lembrino e Iván Zúñiga quienes, gracias a la experiencia de ambos en medios de comunicación y después de viajar juntos en algunas ocasiones, decidieron hacer de esta actividad un proyecto compartido. Fue así como, en marzo de 2019, nació Maleta de Viajes, una plataforma digital enfocada al sector turismo en México y el resto del mundo, con el objetivo de incentivar a los viajeros a descubrir nuevos lugares, de acuerdo a su presupuesto.
Sin embargo, estaban conscientes de que necesitaban reunir a un equipo multidisciplinario para desarrollar cada aspecto del cual se componía el proyecto. Fue así que invitaron a amigos y conocidos que, según sus criterios, no solo cubrían el perfil profesional suficiente, sino que además amaran viajar y que pudieran relacionarse en armonía con los demás integrantes de acuerdo a su personalidad. Mi caso fue una excepción, ya que les pedí colaborar con ellos de forma voluntaria (ya había conocido el proyecto, a través de la relación que tenían con Elitur Viajes). Afortunadamente aceptaron mi propuesta.
El primer problema a resolver sería definir la identidad de marca; estilo iconográfico, fotográfico y tipográfico a usar tanto en comunicación interna como en sus redes sociales y página web. Para ello me basé en la gama cromática de su logotipo, en donde predomina el verde azulado, blanco y escala de grises. Una vez definidos, se elaboraron las aplicaciones corporativas tales como tarjetas de presentación, credenciales y firmas electrónicas, así como el Media Kit. Una vez establecido lo anterior, y hasta la fecha, se ha creado contenido para redes sociales en diversos formatos (post sencillo o fijo, carrusel, animación de logotipo, infografía, ilustración, portada para IG TV y miniaturas para YouTube, banners para la página web, comunicados de prensa, memes y webcomics) unificados con un estilo fresco, sencillo, claro y empático hacia el target.
En lo personal, colaborar con ellos ha sido una grata experiencia la cual puedo definirla con las siguientes palabras: armonía, confianza, empatía, compromiso y profesionalidad. No tengo duda de que este proyecto tiene potencial para abrirse paso en el mercado y destaque con una visión propia.
